O Super Bowl é o jogo do campeonato de futebol americano (NFL – National Football League) que decide o campeão da temporada anterior. É o maior evento desportivo e a maior audiência televisiva dos EUA, apresentando a publicidade mais cara da televisão. Os comerciais são aguardados pelos telespectadores, já que os anunciantes investem pesado em filmes que surpreendam o público. Em 2012, foi pensado inclusive o tempo para que as pessoas possam ir ao banheiro sem perder nada da programação. A iniciativa foi do FirstBank, com criação é da TDA_Boulder.
A Coca-Cola é outra tradicional anunciante do evento, e para essa temporada investiu 3.5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo da partida. Para fortalecer o investimento, a empresa resgatou seu tradicional urso polar e criou uma campanha sensacional nas redes sociais que funcionará ao vivo durante o jogo, que acontece dia 5 de fevereiro. No Facebook – cokepolarbowl.com – os personagens irão reagir de acordo com o que acontecer durante a partida. Cada urso representará uma equipe, New York Giants e New England Patriots, definidos pela cor do cachecol. Os ursos podem levantar os braços, fazer figa, comemorar, abrir um refrigerante e interagir com outros comerciais que passarem na TV em tempo real. Vale a pena conferir a prévia da campanha.
A Audi também é anunciante do intervalo do Super Bowl. Neste ano, apoiada no sucesso de filmes com vampiros, o comercial promove a capacidade do seu Audi S7 em transformar a noite em dia.
Não é novidade que a Coca-Cola investe em belas e emocionantes campanhas de Natal pelo mundo todo. Mas esta, realizada em um voo comercial México-Polo Norte, vale compartilhar.
A Coca-Cola Zero estreia a campanha “Quanto mais zero melhor”, na TV e na internet. Desenvolvida pela Ogilvy Brasil, a ideia criativa explora a mensagem de que a marca torna possíveis as experiências mais incríveis.
Uma parceria da Coca-Cola e da WWF das Filipinas criou um outdoor que além de promover a reciclagem e ser completamente verde, despolui. A peça, de 18,28 metros, foi feita com 3.600 garrafas pet recicladas onde foram colocadas plantas de chá Fukien, que absorvem a poluição do ar. Cada planta pode absorver até a 13 quilos de dióxido de carbono por ano.
De acordo com o botânico Anthony Gao, as plantas podem absorver 21.228 kg de dióxido de carbono da atmosfera. O adubo foi feito a partir de subprodutos industriais e fertilizantes orgânicos. Além disso, foi instalado um sistema de irrigação por gotejamento que economiza água e fertilizantes, permitindo que a água escorra lentamente para as raízes.
O presidente da Coca-Cola Filipinas, Guillermo Aponte, disse que o projeto é a materialização do compromisso da empresa de fazer a diferença positiva no mundo, incorporando a sustentabilidade. “Com isso, esperamos inspirar os Filipinos a se juntar a nós em nossa jornada, pois sabemos que juntos podemos fazer um impacto positivo”.
