O Super Bowl é o jogo do campeonato de futebol americano (NFL – National Football League) que decide o campeão da temporada anterior. É o maior evento desportivo e a maior audiência televisiva dos EUA, apresentando a publicidade mais cara da televisão. Os comerciais são aguardados pelos telespectadores, já que os anunciantes investem pesado em filmes que surpreendam o público. Em 2012, foi pensado inclusive o tempo para que as pessoas possam ir ao banheiro sem perder nada da programação. A iniciativa foi do FirstBank, com criação é da TDA_Boulder.
A Coca-Cola é outra tradicional anunciante do evento, e para essa temporada investiu 3.5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo da partida. Para fortalecer o investimento, a empresa resgatou seu tradicional urso polar e criou uma campanha sensacional nas redes sociais que funcionará ao vivo durante o jogo, que acontece dia 5 de fevereiro. No Facebook – cokepolarbowl.com – os personagens irão reagir de acordo com o que acontecer durante a partida. Cada urso representará uma equipe, New York Giants e New England Patriots, definidos pela cor do cachecol. Os ursos podem levantar os braços, fazer figa, comemorar, abrir um refrigerante e interagir com outros comerciais que passarem na TV em tempo real. Vale a pena conferir a prévia da campanha.
A Audi também é anunciante do intervalo do Super Bowl. Neste ano, apoiada no sucesso de filmes com vampiros, o comercial promove a capacidade do seu Audi S7 em transformar a noite em dia.
